被钓鱼「俘获」的年轻人

柳牧宗

柳牧宗

· 9月10日

钓鱼这项休闲运动究竟有何魔力,让年轻人如此疯狂地爱上?背后又有哪些值得关注的产业新趋势?

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被钓鱼「俘获」的年轻人

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

钓鱼,从来都被定义为中老年男人喜爱的运动,不过,如今这项运动成了年轻人的新宠。

在以女性用户为主的“小红书”上搜索“钓鱼”,可以检索到超过17万条笔记内容,其中包括钓鱼知识干货,以及钓鱼直播等内容。

在短视频平台上,无数年轻人为钓鱼视频疯狂打call,据2020抖音数据报告来看,钓鱼相关视频获赞总量超过8亿次,全平台#钓鱼#话题播放量700亿次,钓鱼已成为抖音第一休闲运动。

随着年轻新玩家的涌入,渔具消费市场也随之崛起,“钓鱼之家”对淘宝(天猫)相关统计数据显示,2021年第一季度所有类别钓具总销售额达516921182.18元,环比增长142.17%,店铺数(包含旗舰店及三方经销商网店)共3435家,环比增长73.92%。

那么,这项休闲运动究竟有何魔力,让年轻人如此疯狂地爱上?背后又有哪些值得关注的产业新趋势?

年轻人的「新宠」运动

崇尚新潮的年轻人们,正在钓鱼这项休闲运动中体会更多乐趣。

钓鱼爱好者Lisa(化名)告诉钛媒体App,小时候她经常跟大舅一起去钓鱼,慢慢就爱上了钓鱼,周末也会约上朋友去钓钓鱼,“对于我们女孩子来说,钓鱼就像抓娃娃,是会上瘾的,更像是拆盲盒,每次钓上鱼的那一刻是最兴奋的。”
图片来源@受访者Lisa供图

图片来源@受访者Lisa供图

来自自家偶像的力量,也让像Lisa这样的年轻人沉迷于钓鱼而不可拔。

譬如易烊千玺在个人记录片中,就分享了他没事的时候,会和助理胖虎一起去钓鱼,参加综艺节目也展示过钓鱼技能;虞书欣去三亚度假,早上6点多起床,就为了早起出海钓鱼;东京奥运会举重男子73公斤级冠军石智勇,更是喊出了「钓鱼比举重有趣」的口号——偶像的号召力,激发了年轻人的探索欲。
易烊千玺吸引了不少钓鱼女玩家

易烊千玺吸引了不少钓鱼女玩家

另外,钓鱼是一项很钻研技巧的运动,入门易,但精通很难,自制鱼饵、选择水域、钓法研习,每一项都是在探索新领域,构成了极其丰富的「升级」之旅,对于玩家来说极具诱惑力。在这些综合因素之下,现如今“钓鱼”就成为在年轻群体中流行的新风尚。

据钛媒体App了解,钓鱼除了要付出时间和精力之外,也实实在在成为了一项「氪金运动」。

“根据我的经验,跟钓鱼装备相关的最大的支出,还是鱼竿和鱼饵,像有些钓友每年都要升级装备,几百上千的都有,鱼饵虽然不贵,但日积月累也是不小的数目。另外,去户外野钓还要开车,每年的油钱也消耗不少,总得来说钓鱼还是一项比较烧钱的休闲运动。”Lisa告诉钛媒体App。
令人“窒息”的鱼竿价格,图片来源@京东商城

令人“窒息”的鱼竿价格,图片来源@京东商城

去哪里钓鱼,成了不同地域年轻玩家首要解决的问题。

据钛媒体App了解,一般来说,南方水域多,视野也非常开阔,是野钓的理想场所,而北方很多都是「黑坑」(商业性质的鱼塘),一般需要数百元的入场费,鱼头密度远高于自然水域,钓起鱼来更有效率。

Lisa表示,跟资深玩家相比,她钓鱼的频次不算多,今年5月份去钓过三次鱼,6月份只钓过一次。“一般会选择大一点的生态园,那儿的水质清,环境也不错,有时候带上我家的猫咪一起去垂钓,这也是一天当中身心最放松的时候。”她告诉钛媒体App。
自然生态园的鱼塘,图片来源@受访者Lisa供图

自然生态园的鱼塘,图片来源@受访者Lisa供图

除了自然生态园之外,更多的还是「黑坑」场所。在位于朝阳区王四营桥北的古塔南园垂钓园内,一场大雨过后,数十人围坐在鱼塘边开足了马力钓鱼,其中也有几位年轻人在垂钓。
古塔南园垂钓园

古塔南园垂钓园

这里的鱼塘老板告诉钛媒体App:“鱼塘内有鲫鱼、鲤鱼等鱼种,每周二、四、六正钓放鱼的情况下,收费是580元,剩下的「偷驴」时间价格就不等了,一般在一两百左右,鱼塘有时也会举行比赛,有些是坑冠奖,有的是岸冠奖,所得的奖金也有所不同,一般为数百元到上千元不等。”
鱼塘商家每天都会在群里更新垂钓信息

鱼塘商家每天都会在群里更新垂钓信息

在与一位年轻钓鱼者攀谈中得知,他做金融业,平时工作压力大,周六日会开车过来钓鱼,一般都是一个人来。“到现在钓了有两年鱼了,大概花费有四五千元,鱼竿用的是牌子的,在这上面不会心疼钱,但鱼饵、鱼线之类还是买更有性价比的。”他表示,自己在「黑坑」钓鱼更有成就感,这种按时间收费的鱼塘,钓上鱼来老板都会按斤回收,钓鱼者技术好的话就有可能回本。

“我很少去野钓,毕竟汽车烧油也是一笔不小的数目。”他对此强调道。

总结来看,年轻人「入坑」钓鱼,一方面是因为在繁忙的工作之余,需要找到一个亲近大自然的场所来清空大脑、放松身心以及消解压力,另一方面钓鱼也是一项可以有效平衡「刺激」和「悠闲」的运动,所带来的掌控感和满足感,也有助于更好地投入到新一周的工作当中。

「云钓鱼」玩家涌入视频平台

除了实地钓鱼外,长、短视频平台的崛起,也让年轻人喜欢上了「云钓鱼」。

据抖音发布的《2021上半年抖音体育数据报告》显示,2020年钓鱼相关主题的视频播放量超过1000亿次,获赞超过8亿次。其他话题如#户外钓鱼#、#钓鱼技巧#、#野钓#等,播放量也超过几十亿。

B站上也刮起了钓鱼风潮,根据B站频道数据统计,仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数(播放量超过20万的视频),就几乎与2020年全年的精选视频数持平,可见「云钓鱼」之凶猛来势。
B站上一钓到鱼时就满屏欢乐的弹幕,视频来源@去种田的向凹凸

B站上一钓到鱼时就满屏欢乐的弹幕,视频来源@up主 去种田的向凹凸

“想要「云钓鱼」,去抖音看天元邓刚这个账号准没错。”Lisa告诉钛媒体App。

据了解,邓刚是中国钓鱼运动协会技术推广总教练,在30岁的时候就成为国内最年轻的「钓王」冠军,创建了自己的钓鱼品牌,并录制各种钓鱼节目。

去年11月,邓刚凭借在抖音的户外钓鱼的分享,单条视频播放超过4.6亿,粉丝累计增长243万,今年5月11日开始发布的“黑坑盘老板”系列,更是让他火出了圈。从2019年10月的第一条视频至今,不到两年时间,“天元邓刚”账号已坐拥2300万粉丝,成为国内垂钓头部自媒体。

这些粉丝当中,就有不少像Lisa这样的年轻人。据永洪数据观察,在“天元邓刚”的抖音和快手账号中,男性观众占比全都超过50%,而30岁以下男性观众的占比则分别为49.5%和37.2%。
数据来源@永洪数据观察

数据来源@永洪数据观察

「爽」,是看“天元邓刚”钓鱼视频最直观的感受,从最开始佯装钓鱼新手,跟老板讨价还价,再到祭出杀手锏替老板清理鱼塘大鱼,配上老板目瞪口呆的神情,这种剧情反转大戏,往往让年轻人看得津津有味。

值得注意的是,即使不在短视频平台「云钓鱼」,年轻人也会千方百计挖掘钓鱼新方式:《动物森友会》游戏中,不少玩家就痴迷上了钓鱼,还写出了钓鱼攻略以供大家研究。《摩尔庄园》里,一部分玩家成了赛博渔民,没事儿就架起游戏里的鱼竿,做一个专心钓鱼的美男/女。
在摩尔庄园钓鱼的玩家

在摩尔庄园钓鱼的玩家

在虚拟世界里,年轻人玩钓鱼的兴趣,比起资深钓鱼爱好者有过之而无不及,而当中不少人也逐渐在现实世界中,寻求到了钓鱼的真正乐趣。

带火整条产业链

现代钓鱼业兴起于上世纪六七十年代的美国,逐渐成为美国人最喜爱的户外休闲运动之一。

目前,美国休闲渔业的总产值约400亿美元,超过传统捕捞业,占到整个渔业产值的60%。在东南亚国家,休闲渔业也早已和旅游业相结合,形成了广纳客源的游钓业。

在中国,随着人们消费能力的提升,休闲渔业也迎来了发展机遇,尼尔森数据显示,2020年中国休闲渔业规模突破1100亿元。

年轻钓鱼玩家的加入,也带火了整条产业链。

据钛媒体App了解,天猫618期间,每天购买垂钓用户的消费者超过30万,90后、00后的占比大幅提升,露营、垂钓和冲浪超越了宅家的「手办、盲盒和电竞」,成为了90后三大「破产新消费」。

这些消费,主要指向了钓具、饵料、钓场等市场,其中钓具商尤为重要。事实上,中国钓具市场是典型的出口主导的外向型市场,其供给量近乎于需求量的一倍。在这些中国制造里,钓竿产品仅占30%,却占据了全球80%的供应量,不夸张地说“不论哪儿的鱼,咬的都是中国钓竿”。

事实上,我国渔具市场还在不断发展壮大,据天眼查数据,我国目前有近24万余家渔具相关企业。其中,超七成的渔具相关企业成立于5年之内。其中,2019~2020年,我国连续两年新增超过5.5万家渔具相关企业。

目前,像山东威海生产的钓具,已经远销全球各地,做到了「一县供全球」,廊坊固安县的礼让店乡渔具,涉及60大类3000多个品种,也远销欧美、东南亚国家,深受钓鱼爱好者信任。

不过,也要清醒地意识到,当前中国高端渔具市场还被日本品牌所垄断,其价格甚至高达1万元乃至5万元,而国产知名度最高的光威鱼竿一般只能卖到200~300元,价格到底差在哪里?

据钛媒体App了解,日本鱼竿制造商使用的是48K大丝束碳纤维的复合材料,这种材料在拉伸、压缩、弯曲、剪切性能以及湿热老化性能方面,均胜于国产品牌使用的小丝束碳纤维的复合材料。

好在,通过近年来的不断技术研发,这一垄断有望被打破,像上海石化已经成功开发出48K大丝束碳纤维的聚合、纺丝、氧化碳化成套工艺技术,未来应用到钓竿市场,也将彻底抹消品牌溢价,成为年轻人的「第一支鱼竿」。

同时,鱼饵、渔网、鱼线、鱼钩等钓鱼消费品,也备受年轻一代青睐,市场也在快速增长中。

此外,商业钓鱼产业也备受期待,现阶段大部分城市人口参与的钓鱼活动,主要有高钓(高消费钓鱼)和竿钓(按时收费)两种,尤其是竿钓的钓场形态千差万别,良莠不齐的商家混杂其中,形成了亏多赢少的局面,产业还有待优化发展。

短视频的崛起,也开辟出一条钓鱼新兴产业,目前“天元邓刚”抖音店铺售卖的各种鱼竿、鱼饵、防晒衣等产品的销售量极高,许多价格低的单品销量超过几万,总销售额达上千万。

直播带货的兴起,也让邓刚赚得盆满钵满,新榜旗下新抖数据显示,从2019年9月15日起,单“天元邓刚”一个账号就直播62次,带货直播60次,累计销售额336.04万。其中,5月15日、18日两日单日带货额均达到百万以上。
“天元邓刚”直播带货情况(数据来源:新抖数据)

“天元邓刚”直播带货情况(数据来源:新抖数据)

除了邓刚之外,竞钓大师刘志强、美女钓手凤吟等,在抖音上不仅坐拥数百万粉丝,也获得了不菲的收益,走出了一条产业新路径。
刘志强抖音店铺中,一款饵料的销量达到了20万+

刘志强抖音店铺中,一款饵料的销量达到了20万+

可以说,Z时代的年轻人最不缺的就是创新,伴随着钓鱼这一产业,未来还将衍生出多样化的产业模式。

钓鱼作为一项户外休闲运动,既可以有机会亲近大自然,洗去一身的疲惫,又可以放松心情,这些都让年轻人无法自拔,沉溺其中,也显露出了更多户外运动如潜水、露营市场存在的潜力。

不过,在「氪金」这件事上,年轻人和打游戏一样,往往陷入过度消费误区,要知道钓鱼也仅仅是调节生活的一种手段,适度钓鱼,才是这项休闲运动最正确的打开方式。(本文首发钛媒体App,作者 | 柳牧宗)

本文系作者柳牧宗授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 远离嘈杂的大街,一竿一人,眼前的鱼塘就是我的全世界。

    2021-09-10 14:22 via android
  • 我朋友说我不是钓鱼的,我是去捣乱的

    2021-09-10 14:08 via iphone
  • 钓鱼也是一门技术活

    2021-09-10 12:43 via pc
  • 黑心025 黑心025
    回复

    忙忙碌碌了一周,周末跟朋友去钓钓鱼,还是很不错的,比逛街开心多了

    2021-09-10 12:35 via android
  • 我比较喜欢野钓,能不能钓到不重要,重要的是看看风景吹吹风,放空一下大脑,整个人都会觉得很舒服

    2021-09-10 11:43 via h5
  • 钓鱼真的很容易上头

    2021-09-10 11:37 via pc
  • 梦萝ic 梦萝ic
    回复

    钓鱼作为一种休闲方式,成为了年轻人消解压力的出口之一

    2021-09-10 11:21 via android
  • 沉迷钓鱼,无法自拔

    2021-09-10 11:04 via iphone
  • 云钓鱼也不错

    2021-09-10 10:25 via h5
  • 高手一根杆,新手摆地摊

    2021-09-10 10:14 via pc

Oh! no

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