无声的陪伴,也是一门大生意

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· 9月18日

当孤单变成了习惯,便不再奢望陪伴。

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无声的陪伴,也是一门大生意

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图片来源@视觉中国

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文丨来咖智库

一车一房三餐四季潇洒自由,一猫一狗三两好友快乐无忧。

当前的社会现实是老龄化程度不断加深,同时很多在一二线城市工作的年轻人,虽然结婚意愿不强,但仍有强烈的寻求陪伴的心理需求。在这样的大背景之下,宠物热潮的兴起就并不奇怪了。

庭前花开花落,天外云卷云舒,人宠其乐融融,这又是多少人心心念念向往的生活。

小朋友放学回来放下书包,紧忙去看看自己才领养的小猫咪是否安好无恙;辛苦工作了一天的社畜仍然心甘情愿的做铲屎官;老年人带着自己的狗子去准时遛弯打转;社区的流浪猫流浪狗总是被好心人士投喂;宠物医院也遍地开花……不知何时,宠物在我们的生活中扮演着重要的角色。

在这个快节奏、高压力的社会环境下,人们都化身成了披着钢铁外衣的战士,无所畏惧一往直前。但是当卸下伪装回归本我,我们又是脆弱且孤独的。

当孤单变成了习惯,便不再奢望陪伴。依托于互联网的宅男宅女越来越多,人与人之间面对面的交流越来越少。随着千禧一代和Z世代长大成人步入社会,有些远离家乡父母亲人奔赴大城市打拼,去实现自己仰望星空的梦想。在偌大的城市里,在钢筋水泥的围墙中,茕茕孑立,踽踽独行。孤单是人生常态,而宠物的陪伴就像是一道光暖暖地洒下来,在我们的世界绽放光芒。

宠物不仅仅是有着生命特征的动物,更是我们的家庭成员,我们最贴心的朋友。在悲伤的时候治愈,在无助的时候温暖,在我们对这个世界无望的时候拯救。宠物的作用不仅是陪伴,它们让我们感觉自己是被需要的,这世界上有个小家伙需要我们的关爱和照顾,我们需要对它们负责,给予自己的宠物悉心的照料和无微不至的关怀。

01、宠物市场发展的驱动因素

软萌萌的银渐层猫、活力四射的短腿柯基、丑萌无辜的哈巴狗、温顺贪吃的橘猫、慵懒嗜睡的乌龟、娇小可爱的茶杯犬、忠厚老实的金毛……越来越多的人都在养宠物,宠物行业已经形成了千亿级市场。

公开数据显示,2010年我国宠物市场消费规模仅有140亿,2020年已达到2065亿,复合增长率高达30.9%,除2020年疫情影响外,近10年增长率大部分都维持在10%以上。未来三年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年我国宠物行业市场规模将达到4456亿元。此外,国家规范性文件和养宠政策及养宠物条例的相继出台,推动了宠物行业的规范化发展。

我们认为,促进宠物市场稳步发展的驱动因素,有以下几个方面:

第一,老龄化加深。我国计划生育政策导致快速进入老龄化人口结构,1990年我国65岁以上老年人比例为5.57%,2020年我国的老年人占比已达到13.5%,到21世纪中叶,老年人口将达到25%。随着人口老龄化程度不断加深,我国宠物市场还将继续大幅增长。老年人口增加,且由于老年人的闲暇时间较多,子女又大都在外打拼对父母的陪伴较少,强烈的孤独感导致了老年人对宠物陪伴的需求度显著增加。

第二,单身人群增多。2020年我国养宠人群中,单身人群占比32.8%。自2014年以来,我国结婚率连年下降,而离婚率不断提高,人口出生率连续四年下降。结婚率低而离婚率高,单身的人群不断增加,面对孤身一身的悲凉和无可奈何,越来越多的单身人群从宠物身上获取温暖和陪伴。与结婚、恋爱相比,养宠物的成本明显要低很多。数据显示,2021年中国58.4%的单身人群有养宠物,而非单身人群的比例为26.3%。90后成为养宠人群主力军,单身经济刺激了宠物经济的发展。

第三,宠物角色转变。以前,人们饲养宠物更多的是关注宠物的实用性和功能性,养狗是为了看家护院,养猫是为了捉老鼠,所养的狗和猫仅仅是家庭的活物工具。现在,宠物角色多以具有陪伴功能的朋友、家人为主,有两成的宠物主把宠物视为自己的孩子,通过类似抚育孩子的方式照顾自己的宠物,倾注更多的关爱和心血。“以前养个儿子叫狗子,现在养个狗子叫儿子”,宠物的角色已经发生了较大的改变,从家庭的活物工具变成了家庭成员之一。宠物被更多的赋予了情感角色,陪伴主人,温暖治愈,增添趣味。

第四,“云吸宠”提供新动力。微博、小红书、抖音、快手等社交平台中有大量的萌宠类博主和相关的萌宠视频,用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升。据《2020快手宠物生态报告》显示,快手宠物短视频单日最高播放量达7亿,每5.4秒就会有一场宠物直播,日均直播时长1.6万小时,快手宠物观众数量超过1亿,活跃宠物视频作者数量达7.5万。尤其受到新冠肺炎疫情的影响,线下实体店客流较少,宠物消费加速向线上转移。“云吸宠”人群的扩张,为行业培养出更多的新的潜在消费者。

02、宠物经济面面观

在单身潮和老龄化的社会大环境下,人们需要寻找精神寄托,而宠物正好具备缓解压力、精神慰藉、贴心陪伴的作用,宠物的温暖、治愈缓解了人们精神上的紧绷感和孤独感,成为世界里的一抹阳光。“撸猫”、“吸狗”等热词随之而来,宠物经济应运而生。

数据显示,2020年中国宠物(犬猫)消费市场整体规模比2019年增长18.5%;养宠物的用户从7355万上升至9915万,24%的养宠物用户月收入超过1万元,平均每年为每只宠物花费达到5561元。

1、宠物食品。民以食为天,作为宠物也不例外,宠物食品是宠物经济中占比最大的行业。宠物食品属于宠物刚需,是我国宠物行业消费占比最高的一个分类,2020年宠物食品(主粮+零食)的市场份额达到53.7%。宠物食品分为主粮和零食,天然粮、有机粮、进口高端粮受宠物主的青睐,主粮功能需求的多样化催生精细化养宠物,养宠精细化促进零食高频购买和消费需求。目前国内宠物食品品牌发展迅速,但是集中度有待进一步提升。我国的宠物食品市场以前被玛氏和雀巢把控,但随着国内品牌的发展,2020年我国宠物食品Top10品牌中玛氏和雀巢仅分别占市场的11.4%和2.2%,其他8个品牌均为国内品牌,总占比为17.5%。

2、宠物医疗。宠物医疗是我国宠物消费第二大消费领域,2020年中国的宠物医疗市场规模为334.5亿。宠物医疗消费大有空间。未来几年我国宠物将迎来老年潮(8岁以上),老龄化将导致宠物发病率升高,宠物医疗市场将会进一步增长;随着年轻人逐渐成为养宠主力,健康养宠意识会推动宠物医疗市场发展。宠物医疗的供应链上游主要是疫苗,我国宠物疫苗药品主要依赖于外国公司,自产疫苗还处于起步阶段,现阶段多为国外仿制药;下游为宠物医院,我国宠物医院数量高速增长,但仍不能满足快速增长的宠物数量,宠物医院仍有巨大市场空间。我国市场份额第一的宠物医院市占率高度领先,但头部医疗医院的市场集中度有待进一步提升。

03、宠物行业发展趋势

收入提升促进养宠物普及化和大众化,消费升级驱动行业发展多元化。随着宠物主收入提升和消费升级,宠物主对于宠物服务的需求不断增加,宠物服务的形式和内容也在不断的细化的创新。随着宠物主对宠物的精细化饲养,会有更多拟人化的宠物服务出现。例如,因工作繁忙而出现的带溜、带养、上门服务等宠物服务形式。

我国宠物市场正在经历由狗主导到猫主导的风格转变,未来猫经济会给宠物市场带来更多的增长。从2019年开始,养猫人数已超过养狗人数,2021年养猫人数仍高于养狗人数。养猫更是省事,猫的食量是狗的三分之一,一些中大型犬不适合在大城市饲养,养猫带来的卫生问题更容易解决。时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程共同助推猫经济的发展崛起。

宠物即将迎来老龄化大潮,医疗需求增长推动医疗市场发展,宠物角色转变引导消费习惯改变,高消费趋势升级宠物医疗消费。线上医疗将成为线下宠物医疗的重要补充,线上购买、线下使用和远程问诊的发展前景较好,线上线下全渠道运营模式将是品牌商和销售商未来规模发展的战略通道。

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